What? Wie zich afvraagt waar alle hipsters in Londen de nacht doorbrengen: bij The Hoxton. Het hotel opende al in 2006 de deuren in Shoreditch, en is zo mee verantwoordelijk voor de populariteit van deze buurt in Oost-Londen. De oprichter is Sinclair Beecham, één van de mannen achter de razend populaire Pret A Manger keten. In 2012 verkocht hij het hotel aan een investeringsgroep die The Hoxton nu in hippe steden over de hele wereld wil openen. In Londen opende al een tweede exemplaar in Holborn en ook Amsterdam en Parijs hebben intussen een Hoxton Hotel. Staan nog op de planning: Williamsbrug, Los Angeles en Chicago. The Hoxton hanteert een ‘Open House’ concept: niet alleen hotelgasten zijn hier welkom, ze zien hier net zo graag zakenmannen passeren die hier een meeting houden, creatieve geesten die hier komen co-worken of shoppende dames die binnenwandelen voor een tas koffie.
Looks? De Shoreditch buurt mag dan stilaan haar ruwe kantje verliezen, The Hoxton houdt het springlevend. Van de onbewerkte bakstenen muren en metalen boekenkasten over de hippe muziek en het getatoeëerde personeel. De lounge lijkt wel één grote, gezellige woonkamer waar iedereen een beetje ‘rondhangt’. De kamers zijn niet groot, maar efficiënt en gezellig ingericht, met veel spiegels die de ruimte visueel vergroten. Er zijn ook negen concept kamers, elk ingericht door een lokale artiest.
What else? De grote charme van The Hoxton zit in het sympathieke rock ’n roll karakter van het hotel, dat overal wordt doorgetrokken. Wie budgetvriendelijk wil overnachten kan bijvoorbeeld vragen naar The Shoebox, een piepkleine kamer voor minder geld. En wanneer de rekening wordt gepresenteerd, staat er in grote letters op vermeld ‘The Damage’. The Hoxton doet niet alsof het een coole plek is, het is gewoon een heel coole plek.
INFO vanaf 110 euro voor een nacht in een enkele kamer
foto’s Alex Prior/Ennismore
81 Great Eastern Street
EC2A 3HU London Shoreditch
+44 20 7550 1000 website
Qbic Hotel 
Maltby Street Market 
Corazon Taqueria 
Som Saa